20世紀定位

定位理論誕生于上世紀70年。20世紀定位，核心是占據(jù)心智，而非市場，只有占據(jù)了心智，才能占據(jù)市場。于是尋找心智中的空缺，就成為定位的關(guān)鍵點，人的心智害怕五種風險，因此，通過聚焦，而非延伸，不同，而非更好這兩點，快速進入心智中，所以，在20世紀的定位理論中，品牌名就是定位，以競爭而非顧客導向，要么第一，要么唯一！比如，王老吉怕上火涼茶、腦白金送禮、農(nóng)夫山泉我們只是大自然的搬運工等品牌，都是通過聚焦某一品類，通過廣告轟炸，快速進入消費者的心智，成為領(lǐng)導品牌。

21世紀定位

今天，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一部手機，就是一個終端，商業(yè)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，21世紀的定位，面向的是全球，而非國內(nèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)成為一個新品類，品類比品牌更重要，當品牌=品類時，品牌就獲得巨大的成功。這個時代，占據(jù)心智需要視覺錘，視覺的力量比單純的文字力量更強大，比喻，瑞幸咖啡的小藍杯，西貝的小紅心，麥當勞的金拱門，這些視覺錘讓品牌更具有穿透力。而難忘的口號，通過聲音，占據(jù)心智，比喻，瓜子二手車，沒有中間商賺差價，掌據(jù)核心保鮮技術(shù)的洽洽堅果等，就是通過傳播品牌核心價值的廣告語，讓品牌更具有傳播力。新品牌不再大量投入廣告，他們通過公關(guān)、種草、粉絲、分享等手段，實現(xiàn)多品牌，全球化。他們聚焦某一細分品類，占據(jù)品類領(lǐng)先地位，市場越大，專業(yè)度越高。

城市化

城市化的進展，為代表新細分市場的新品牌創(chuàng)造了無限的機會，當城市化和全球化結(jié)合在一起時，品牌專業(yè)化和聚焦是一個強烈的趨勢。城市中的產(chǎn)業(yè)園正成為一個新興的品牌群，成為城市的名片，甚至成為一個國家的名片，比喻，從武漢光谷，到中國光谷，到世界光谷，這是武漢的名片，也是中國的名片，城市化快速發(fā)展，讓人們開始追求美好的生活，一批批為美好生活服務的品牌：花西子，完美日記，茶顏悅色、奈雪、良品鋪子等正在崛起。

超級技術(shù)

超級技術(shù)可以創(chuàng)造眾多的新產(chǎn)品，而這些新產(chǎn)品成為新品類，超級技術(shù)產(chǎn)生的革命性新產(chǎn)品，如果要進入心智，一定要用一個新的品類，一個新的品牌名，新的品類會有大量的新聞宣傳報道，是公關(guān)的最好時機。比喻、戴森的電吹風、特斯拉電動車、華的智能平板電視等，通過最近技術(shù)成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，成為家喻戶曉的知名品牌，引領(lǐng)市場。

互聯(lián)網(wǎng)

消費者心智中，會把實體店和互聯(lián)網(wǎng)店分開，他們會選擇是在實體店購買，還是在網(wǎng)店購買?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅是渠道，也是品類，在互聯(lián)網(wǎng)上打造品牌，未來的市場領(lǐng)導者將是互聯(lián)網(wǎng)品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)分化成兩個品類，一個是移動互聯(lián)網(wǎng)，一個是pc互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)上，正產(chǎn)生了新的品牌，比喻，頭條、快手、抖音、小紅書、美團、餓了嗎、高德地圖，得到讀書、千聊、荔枝等，都是借助互聯(lián)網(wǎng)，成為風頭正旺的時代寵兒。

請思考：

這是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，手機端的微信、頭條、抖音、知乎，正成為品牌推廣的主力渠道，品牌推廣如何在手機上展開？

武漢信立浩達文化傳媒有限公司

以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學為理論依據(jù)，專注品牌策劃二十年，首創(chuàng)信立品品牌策劃方法論：提出差異化概念，證明差異化概念，傳播差異化概念，打造信任狀，心智立品牌，幫助中國中小企業(yè)從0到1建立品牌，講好品牌故事，傳遞品牌價值，讓中國產(chǎn)品成為中國品牌。歡迎來公司，我們一起探討企業(yè)如何通過建立品牌做大做強。

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