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品牌視覺錘（一）

什么是品牌視覺錘？

視覺錘就是產(chǎn)品或品牌的視覺呈現(xiàn)。

信立浩達(dá)認(rèn)為品牌視覺錘在于——特性

品牌視覺傳達(dá)其實(shí)就是我們都曾聽過的“視覺錘”——將品牌區(qū)別于競(jìng)爭對(duì)手的差異化特性，深入傳遞到消費(fèi)者心智。那么對(duì)品牌來說，如何打造這樣一款深入消費(fèi)者心智的視覺錘呢？

1、形狀

越簡單的形狀標(biāo)志，識(shí)別度越高。

2、顏色

一個(gè)品牌，如果能夠和一個(gè)顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個(gè)品類。在單色和多色的對(duì)比中，單純的顏色更具識(shí)別度。

3、產(chǎn)品

具有獨(dú)一無二的特性，與競(jìng)爭對(duì)手的差異化特性。如果產(chǎn)品本身就具備視覺特性，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺錘。

4、包裝

好看的外觀不再成為購買的理由，便捷性、應(yīng)用場(chǎng)景的設(shè)計(jì)逐漸吸引住客戶的眼球。

案例分析 

可口可樂的宣傳口號(hào)是什么？相信很多人都沒能記住，但卻能記住可口可樂的瓶子。可口可樂的瓶子不僅僅是一個(gè)瓶子，而是一個(gè)視覺錘子，它將“可口可樂是原創(chuàng)、真正、正宗的可樂”這一概念釘進(jìn)人們的心智。